Marktwachstums-Marktanteilsportfolio (BCG-Portfolio)
Nutzen
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Bewertet und vergleicht voneinander unabhängige Produkte anhand der beiden Faktoren Marktwachstum und Marktanteil.
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Stellt Produkte in Form einer übersichtlichen Grafik dar.
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Erzeugt Transparenz über Risikoverteilung und Mittelfluss der betrachteten Produkte.
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Basis für Entscheidungsgrundlagen zur Ableitung von Produktinvestitionen und Produktstrategien zum Ausgleich des Kapitalflusses.
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Basis für die Ableitung von Maßnahmen für einen optimierten und ausgeglichenen Kapitalfluss.
Anwendungen
Das Marktwachstums-Marktanteilsportfolio bewertet und vergleicht voneinander unabhängige Produkte anhand der beiden Dimensionen Marktwachstum und Marktanteil. Es ist die Mutter aller Portfoliokonzepte im betriebswirtschaftlichen Bereich. Die Beurteilungskriterien sind jedoch lediglich auf zwei Aspekte komprimiert und daher nur für den Vergleich einzelner Produkte, nicht aber ganzer Geschäftsfelder einsetzbar. Dieses Werkzeug führt den Anwender in die Mechanismen der Portfoliotechnik ein. Alle anderen Portfolien bauen auf diesen Mechanismus auf.